Grow 미래 기업은 무엇으로 성장하는가 이 책을 한마디로 정리하면 비즈니스를 성공으로 이끄는 기업들의 공통점은 탁월한 브랜드이상(Brand Ideal)이며 사람들의 삶을 개선하는 브랜드 이상을 정하고 조직문화로 정착시키는 것이 핵심이라고 얘기하고 있습니다. 스텐겔 50 브랜드들의 브랜드이상, 조직문화 그리고 고객을 무엇으로 감동시키는지에 대한 사례를 통해 이와 같은 사실을 뒷받침하고 있는데요. 브랜드 이상이라는게 기업 가치라고 볼 수도 있겠지만 기업과 직원들의 행동을 바꾸는 신념이나 기업의 미션에 더 가깝다는 생각이 듭니다. 브랜드 이상을 명시적으로 표현하는 것이 중요하며 인간의 근본욕구를 만족시킬 수 있어야 한다고 말합니다. 특히 아래 피자헛이 큰 성공 이후 사업 부진을 겪고 있을 때 기업 문화와 브..